谁是最有吸引力的网站

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全球最大的市场调查机构尼尔森目前提出，最新的网站排名将根据用户在网站上的停留时间来衡量，而非依据网页的浏览量。

本月，尼尔森推出了一个全新的关键排名的统计方法，即通过用户对网站花费多少时间来对网站进行排名，而不再着重强调页面流量(即用户对网页的浏览量)。尼尔森对网站排名方法的调整也是出于对市场形势的顺应——显然，如今的用户上网习惯和互联网技术已经发生很大变化。由于上传全新内容的网络视频和Ajax等应用软件的出现，用户无需再通过点击打开更多的页面才可以观看更多的网站内容，他们只需要在相对比较少的页面上就可以看到丰富的信息。虽然该排名理论尚不完善，但其核心就是，花费时间的多少更能够测量用户对网站的“介入情况”。不过，大家想必跟我一样，对此还有许许多多的疑问。

问题一：这会改变互联网前十名网站的排序吗？

不完全是。

互联网业内的巨头，如Yahoo的地位仍然首屈一指。不过在5月，当数据曝光时，三家在浏览量排序中名不见经传的网站冲入了根据浏览时间排出的前十位——他们是Electronic Arts(因为视频游戏玩家在网站上停留时间很长)、Apple(由于其iTunes更容易让用户停留，而不是产生点击量)以及微软国内公司的软件主页(注意：不是MSN.com)。在新排名中被踢出局的有：Craigslist、社交网络Facebook(网站上的聚会照片只能吸引点击量，而不能带来时间)以及Comcast等。AOL从原先的第六名上升到第一名，而Google则从第一名降到第五名。

问题二：新排序对Google是坏消息吗？

不是。

广告商们不是因为网页浏览量或耗费时间多少来购买Google广告的，他们之所以在这里投广告，只是因为Google无所不在的网民用户市场。不要认为排名顺序的改变是Google遇到了麻烦，这点小小的改变很难改变广大商家所追捧的热度。

问题三：AOL真的位居榜首吗？

对，就是它，就是这个即时通信(IM)的工具。

人们通常会一整天都运行IM程序，偶尔会在他们不用的时候将IM隐藏。这也正是为什么用时间来排名的统计方法会存在缺陷：用户当然可以几个小时都在浏览一个网站(IM就是)，但他们却可能根本就没有看网站本身的信息。当然，AOL的E-mail也是其上升至网站排名第一位的重要原因。但是由于其E-mail并不是个广告工具，所以即使高居榜首，AOL要据此获得蜂拥而至的广告收入也不太可能。

问题四：新排名并不怎么重要？

也不完全是。

新排名的关键作用在于如何在具体的网站类别中起作用。如果广告商希望在前十名的体育和娱乐网站上投广告的话，由于新排名改变了网站排序，这就意味着广告商在这两类网站上的广告费用会发生变化。举例来说，AOL的体育频道，虽然在网页浏览量排名中不在前十名之列，但是在时间排序中，却排在第六名。如果广告商对时间排序感兴趣的话，AOL体育频道前途就会更光明些。AOL的新闻频道在时间排序中居第二名，而在网页浏览量中排第三名。看起来，在所有的大牌网站中，AOL凭借其在类别排名中获得的好名次，获益还真是不菲。

问题五：新排序肯定有办法作弊。

这是肯定的，因为作弊一直都存在。

比如，减慢网站速度。虽然减慢网站速度会导致网络用户投入到竞争对手的怀抱中去，不过减慢速度的确也是个取得新排名下好名次的办法。用户很可能会发现很多网站上会放置视频——索尼在7月中旬就启动了视频入口，而且添加了品类繁多的广告类小插件，以便使用户更多地与其网站粘合。

如今，针对用户能否在进入网站后目不转睛地长时间停留在自家网站上，各大网站已经开始新的“军备竞赛”了。