谷歌MP3搜索2年长征路揭秘：巧用百度缺口突围

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2009年3月30日，谷歌、巨鲸正式推出MP3搜索业务，向用户免费提供100多个唱片公司数十万首正版音乐的试听与下载服务。对于习惯了盗版免费午餐的中国用户而言，该业务可能还存在一些音乐资源欠缺的瑕疵；但对于谷歌来说，为了在不做恶与照顾唱片公司利益之间做出一个平衡，用去了整整2年时间。

新浪科技走访了多位曾在过去2年中参与谈判的知情人士，试图全方位解读这个对谷歌中国、唱片业、用户等多方都有特殊意义的商业合作项目的背后故事。

欲战百度，须过MP3这关

2005年9月，郭去疾随李开复博士回到谷歌中国。当时他有两重身份，一是谷歌大中华区总裁特别助理，这个身份曾为李开复从微软跳槽谷歌的风波立下汗马功劳；另一身份则是谷歌中国首席战略官，负责该公司重大业务的策略与规划。

MP3搜索，是郭去疾回到谷歌中国第一天就萌发的计划。在他看来，百度发展的轨迹上有几项具有历史意义的产品与事件。

一，谷歌被屏蔽；二，MP3搜索；三，百度贴吧；四，百度知道；五，百度百科。以上五条是主线，中间还穿插了一个收购导航网站hao123.com的岔线，后者为百度带来巨大流量，这些流量通过百度联盟最终变为导入百度公司的真金白银。

谷歌中国很快开始了多个领域的“补课”工作，包括与天涯推“问答”产品对抗百度贴吧与知道，收购265.com域名对抗百度hao123.com。

在许多谷歌内部人士看来，谷歌与百度关于中国市场的博弈，发生在2005年9月的“屏蔽事件”属于百度的一次性优势，它不可能重复。唯独MP3搜索，由于涉及版权问题，以及谷歌总部在音乐产业链中的诸多利益，该业务当时在谷歌内部的角色如同不敢轻易触碰的“高压线”。

郭去疾告诉新浪科技，谷歌与百度当时的主要博弈集中在上述6个方面，其他的事情都只能算旁枝末节。而其中的音乐搜索，是百度争抢年轻用户最核心的竞争力。因此从2005年回到中国开始，郭去疾就着手探讨如何切入MP3搜索市场，但迟迟未有良策。

谷歌做MP3搜索的难言之隐

一位曾在谷歌美国总部工作多年的人士告诉新浪科技，要让总部答应做MP3搜索，是一项比登天还难的事情。谷歌内部普遍都觉得MP3搜索不能做。在谷歌历史上，美国总部有很多人尝试过做音乐产品，但这些计划最后都被两位创始人扼杀了。

据相关人士猜测，谷歌两位创始人反对做音乐搜索的原因有多个方面，尽管这些原因从来没在公司内部公开谈论过，但很可能与谷歌全球一家重要合作伙伴苹果的利益有重要关系。

众所周知，苹果的iPhone（手机上网）手机里就内置了谷歌地图等诸多应用。同时，谷歌CEO施密特还是苹果的董事会成员，谷歌很可能在数字音乐领域处处避开与苹果的正面竞争。

还有一些可能的原因是，谷歌当时刚收购了视频网站Youtube，后者也涉及一些版权问题需调和。当时谷歌进行了一些全球范围的谈判，如果中国MP3搜索业务对其火上添油，引发全球连锁反应，这显然不是谷歌总部高层希望看到的结果。

“这项目一开始推动的时候很困难，我跟公司的其他人谈，没有人相信我。”据郭去疾回忆，说服美国总部同意投资巨鲸就废了不少周折，当时几乎动用了谷歌中国能动用的一切资源。

抛开公司内部的各种阻力不说，谷歌内部不少反对声音认为，唱片公司不可能放弃版权保护措施（DRM），这意味着谷歌无法让用户享受到免费的正版音乐下载服务，这是后话。

李开复昨日接受新浪科技专访时回顾起该业务的2年艰苦推动，由衷感慨这是谷歌总部对中国市场的一次放权之举。

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2009年3月30日，谷歌、巨鲸正式推出MP3搜索业务，向用户免费提供100多个唱片公司数十万首正版音乐的试听与下载服务。对于习惯了盗版免费午餐的中国用户而言，该业务可能还存在一些音乐资源欠缺的瑕疵；但对于谷歌来说，为了在不做恶与照顾唱片公司利益之间做出一个平衡，用去了整整2年时间。

新浪科技走访了多位曾在过去2年中参与谈判的知情人士，试图全方位解读这个对谷歌中国、唱片业、用户等多方都有特殊意义的商业合作项目的背后故事。

欲战百度，须过MP3这关

2005年9月，郭去疾随李开复博士回到谷歌中国。当时他有两重身份，一是谷歌大中华区总裁特别助理，这个身份曾为李开复从微软跳槽谷歌的风波立下汗马功劳；另一身份则是谷歌中国首席战略官，负责该公司重大业务的策略与规划。

MP3搜索，是郭去疾回到谷歌中国第一天就萌发的计划。在他看来，百度发展的轨迹上有几项具有历史意义的产品与事件。

一，谷歌被屏蔽；二，MP3搜索；三，百度贴吧；四，百度知道；五，百度百科。以上五条是主线，中间还穿插了一个收购导航网站hao123.com的岔线，后者为百度带来巨大流量，这些流量通过百度联盟最终变为导入百度公司的真金白银。

谷歌中国很快开始了多个领域的“补课”工作，包括与天涯推“问答”产品对抗百度贴吧与知道，收购265.com域名对抗百度hao123.com。

在许多谷歌内部人士看来，谷歌与百度关于中国市场的博弈，发生在2005年9月的“屏蔽事件”属于百度的一次性优势，它不可能重复。唯独MP3搜索，由于涉及版权问题，以及谷歌总部在音乐产业链中的诸多利益，该业务当时在谷歌内部的角色如同不敢轻易触碰的“高压线”。

郭去疾告诉新浪科技，谷歌与百度当时的主要博弈集中在上述6个方面，其他的事情都只能算旁枝末节。而其中的音乐搜索，是百度争抢年轻用户最核心的竞争力。因此从2005年回到中国开始，郭去疾就着手探讨如何切入MP3搜索市场，但迟迟未有良策。

谷歌做MP3搜索的难言之隐

一位曾在谷歌美国总部工作多年的人士告诉新浪科技，要让总部答应做MP3搜索，是一项比登天还难的事情。谷歌内部普遍都觉得MP3搜索不能做。在谷歌历史上，美国总部有很多人尝试过做音乐产品，但这些计划最后都被两位创始人扼杀了。

据相关人士猜测，谷歌两位创始人反对做音乐搜索的原因有多个方面，尽管这些原因从来没在公司内部公开谈论过，但很可能与谷歌全球一家重要合作伙伴苹果的利益有重要关系。

众所周知，苹果的iPhone（手机上网）手机里就内置了谷歌地图等诸多应用。同时，谷歌CEO施密特还是苹果的董事会成员，谷歌很可能在数字音乐领域处处避开与苹果的正面竞争。

还有一些可能的原因是，谷歌当时刚收购了视频网站Youtube，后者也涉及一些版权问题需调和。当时谷歌进行了一些全球范围的谈判，如果中国MP3搜索业务对其火上添油，引发全球连锁反应，这显然不是谷歌总部高层希望看到的结果。

“这项目一开始推动的时候很困难，我跟公司的其他人谈，没有人相信我。”据郭去疾回忆，说服美国总部同意投资巨鲸就废了不少周折，当时几乎动用了谷歌中国能动用的一切资源。

抛开公司内部的各种阻力不说，谷歌内部不少反对声音认为，唱片公司不可能放弃版权保护措施（DRM），这意味着谷歌无法让用户享受到免费的正版音乐下载服务，这是后话。

李开复昨日接受新浪科技专访时回顾起该业务的2年艰苦推动，由衷感慨这是谷歌总部对中国市场的一次放权之举。

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2009年3月30日，谷歌、巨鲸正式推出MP3搜索业务，向用户免费提供100多个唱片公司数十万首正版音乐的试听与下载服务。对于习惯了盗版免费午餐的中国用户而言，该业务可能还存在一些音乐资源欠缺的瑕疵；但对于谷歌来说，为了在不做恶与照顾唱片公司利益之间做出一个平衡，用去了整整2年时间。

新浪科技走访了多位曾在过去2年中参与谈判的知情人士，试图全方位解读这个对谷歌中国、唱片业、用户等多方都有特殊意义的商业合作项目的背后故事。

欲战百度，须过MP3这关

2005年9月，郭去疾随李开复博士回到谷歌中国。当时他有两重身份，一是谷歌大中华区总裁特别助理，这个身份曾为李开复从微软跳槽谷歌的风波立下汗马功劳；另一身份则是谷歌中国首席战略官，负责该公司重大业务的策略与规划。

MP3搜索，是郭去疾回到谷歌中国第一天就萌发的计划。在他看来，百度发展的轨迹上有几项具有历史意义的产品与事件。

一，谷歌被屏蔽；二，MP3搜索；三，百度贴吧；四，百度知道；五，百度百科。以上五条是主线，中间还穿插了一个收购导航网站hao123.com的岔线，后者为百度带来巨大流量，这些流量通过百度联盟最终变为导入百度公司的真金白银。

谷歌中国很快开始了多个领域的“补课”工作，包括与天涯推“问答”产品对抗百度贴吧与知道，收购265.com域名对抗百度hao123.com。

在许多谷歌内部人士看来，谷歌与百度关于中国市场的博弈，发生在2005年9月的“屏蔽事件”属于百度的一次性优势，它不可能重复。唯独MP3搜索，由于涉及版权问题，以及谷歌总部在音乐产业链中的诸多利益，该业务当时在谷歌内部的角色如同不敢轻易触碰的“高压线”。

郭去疾告诉新浪科技，谷歌与百度当时的主要博弈集中在上述6个方面，其他的事情都只能算旁枝末节。而其中的音乐搜索，是百度争抢年轻用户最核心的竞争力。因此从2005年回到中国开始，郭去疾就着手探讨如何切入MP3搜索市场，但迟迟未有良策。

谷歌做MP3搜索的难言之隐

一位曾在谷歌美国总部工作多年的人士告诉新浪科技，要让总部答应做MP3搜索，是一项比登天还难的事情。谷歌内部普遍都觉得MP3搜索不能做。在谷歌历史上，美国总部有很多人尝试过做音乐产品，但这些计划最后都被两位创始人扼杀了。

据相关人士猜测，谷歌两位创始人反对做音乐搜索的原因有多个方面，尽管这些原因从来没在公司内部公开谈论过，但很可能与谷歌全球一家重要合作伙伴苹果的利益有重要关系。

众所周知，苹果的iPhone（手机上网）手机里就内置了谷歌地图等诸多应用。同时，谷歌CEO施密特还是苹果的董事会成员，谷歌很可能在数字音乐领域处处避开与苹果的正面竞争。

还有一些可能的原因是，谷歌当时刚收购了视频网站Youtube，后者也涉及一些版权问题需调和。当时谷歌进行了一些全球范围的谈判，如果中国MP3搜索业务对其火上添油，引发全球连锁反应，这显然不是谷歌总部高层希望看到的结果。

“这项目一开始推动的时候很困难，我跟公司的其他人谈，没有人相信我。”据郭去疾回忆，说服美国总部同意投资巨鲸就废了不少周折，当时几乎动用了谷歌中国能动用的一切资源。

抛开公司内部的各种阻力不说，谷歌内部不少反对声音认为，唱片公司不可能放弃版权保护措施（DRM），这意味着谷歌无法让用户享受到免费的正版音乐下载服务，这是后话。

李开复昨日接受新浪科技专访时回顾起该业务的2年艰苦推动，由衷感慨这是谷歌总部对中国市场的一次放权之举。