视频牌照：想说爱你不容易

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视频网站走下炒作概念的圣坛之后，面对视频牌照的遭遇版权的洗礼，接着迫在眉睫的赢利生存问题令人窒息。


毫无疑问，视频行业在洗牌。一张小小的牌照构建起的准入制度让该行业开始了新的分化。在此之前，视频行业的赢利模式一直受到质疑，在牌照的发放过程中，也看到这一趋势，有明确赢利模式的视频点播类网站早早就领到了牌照，而没有明确赢利模式的视频分享类网站则一直摇摇摆摆，颇有骑虎难下之势。这种洗牌结局可能事先谁也没想到。正应了一句话：会游的浮出水面，不会游的沉下去。

数数视频网站走过的路，可以看到内容产生价值的一个驱动痕迹。但是内容到底能在多大程度上产生多高的价值，这种价值是否足够让视频分享类网站活得很滋润，至今为止这一问题并没有找到标准答案。目前视频分享类网站几乎都是在探索赢利模式的过程中。但网民并没有因为商业上的探索而放弃对视频的喜爱，这就给网站运营者带来了复杂的感情和压力。用句歌词形容，视频牌照，想说爱你真不容易。

一方面，视频这东西它不同于电视纪录片，视频分享的内容更多是短小的生活化娱乐化片断。由于这块内容弥补了此前电视内容的空白，因为它的草根性和娱乐性满足了网民的精神需求，才会如此受欢迎。一般来讲，视频短片不超过5分钟。

另一方面，视频网站对服务器带宽的要求非常高，给运营者带来巨大的资金压力。尽管视频分享网站用户粘性高、片源丰富，但是存在内容不易监管，版权风险，且微视频载体不利于品牌广告投放，这些都给视频分享类网站的赢利前景蒙上了一层阴影。广告商可以几百万投向一部电视剧，却很难几百万投向一部短视频。

相对于视频分享类网站的不确定性，视频点播类网站无论是赢利前景还是内容分享方面都给投资者带来更大的信心，这也是点播类网站获得牌照的数量远大于视频分享类网站的主要原因。比如最近获得视频牌照的风行网，从提出申请至获得牌照，为期仅4个月。稳定的营收，稳定的用户，稳定的内容，这些都是点播类网站获得管理部门认可的重要原因。

据了解，在内容发展与版权维护方面，点播类网站的解决手段更贴近传统方式，经实践证明这是目前为止最保险的办法。在运营方面，视频点播类网站提出的新模式比视频分享类网站更加深入。比如以点播为主的风行网所提出的视频+SNS的运作模式，突破了以往视频与社区分化的僵局，走出了一条差异化的路线，给业界带来了全新的思考角度。

无论是视频分享类网站还是视频点播类网站，在竞争对手虎视耽耽的情况下，各家网站都在拼速度，抢用户，圈广告。但最核心的是扎实的用户体验，这才是网站生存的根本。风行网所提出的方向，包括引入网页游戏、社区游戏等一系列服务，其内容的深度上都超过以往任何一家业界同行。这也给目前处于困境变局中的视频分享类网站一个启示：与其在原地转圈，不如突破局限大胆实践。或许会因此带来一片艳阳天。

看到视频点播类网站轻松获得牌照，视频分享类网站是时候该反思了。