张何：整站优化与搜索引擎营销 细则浅谈

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何为整站优化

整站优化就是通过对网站定位、网站内容及网站结构的整体优化，确保网站所有页面都具备搜索引擎友好性，让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好的整体排名表现。整站优化是搜索引擎营销的最佳实践。

与单纯的关键词优化不同

整站优化除了考虑排名外，更注重点击率和网站转换率。它并不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失，而是注重所有高质量相关关键词在所有搜索引擎的整体表现。

比关键词竞价更有效

与关键词竞价不同，整站优化可以让贵网站通过更多的高质量关键词从更多的搜索引擎获得自然的流量，而且不需要担心恶意点击和恶意竞价。

要获得好的自然排名，就需要SEO(Search Engine Optimization)，SEO是SEM(Search EngineMarketing)的一种主要实施手段。

搜索引擎营销(SEM)的优势：

1、搜索引擎用户群体不断增长，搜索引擎用户质量不断提高，有消费潜力的25岁以上网民中，搜索引擎用户比例逐渐增大，作为媒体的广告价值已不可小觑。很多企业已经通过搜索引擎获得了惊人的回报。

2、平均销售机会成本最低，搜索引擎营销最具性价比。

3、最有效的传播载体，人们变得越来越懒惰，不愿意记忆网站，而是通过搜索引擎去寻找。80%的信息通过搜索引擎找到。

4、最精准的营销手段，广告界有句明言，那就是“无论你如何努力，你50%的广告支出可能在打水瓢”，但是你还得投入，搜索引擎营销通过拉而不是推的方式吸引目标客户，让您的每一分投入都有回报。

有两种方式可以获得好位置，一种是付费放置，另一种是获取好的自然排名。

付费放置与自然排名优缺点比较

付费放置

优点：容易控制，见效快;维护工作量小。

缺点：用户点击率高，需要为每次点击付费，无法规避恶意点击。

自然排名

优点：无需为用户点击付费，不担心恶意点击。

缺点：用户点击率低，获得好名次需要时间，维护工作量大。

潜在用户分析

通过分析客户业务背景，确定潜在客户及其搜索行为。网站转换周期理论表明，处于学习和比较阶段的用户，是最容易争夺的潜在客户。寻找替代品或相关产品的人也是潜在客户。

关键词规划

通过分析目标用户搜索习惯和关键词需求量，确定重点争夺关键词范围，让每一分投入获得更大效果。

内容采编与优化

内容与关键词高度相关

标题中包含关键词

文章首段落和尾段落中必须包含关键词

等等

网站结构及代码优化

代码减肥

静态化处理

路径扁平化

搜索引擎收录优化

制作网站地图页

SITEMAP文件提交

搜索引擎点击率优化

搜索者会点击哪个网页

搜索者通常会在5秒钟做出选择

搜索者通常会拿出30%的时间看标题，拿出43%的时间看摘要

如果标题和摘要中包含用户要找的关键词，他就会毫不犹豫的选择

在翻到第三页后，如果还没找到，他会改变查询条件，一般情况下用户会重新检索

外部链接资源优化

外部链接把不同的网站组成了一个大的网站

外部链接能让搜索引擎更快地收录网站

外部链接能够提高网站排名评级

营销效果跟踪统计

搜索引擎对网站的收录量提高了多少

每天有多少浏览量

通过哪些词带来的访问量

访客来自哪些地区

访客在哪些网页中停留时间最长

等等。