门户网站集体转型，游戏成新浪“小妾

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前些天笔者还一直在猜测，在“史玉柱”们和网游行业巨额利益的刺激下，除了信誓旦旦的马云和他的网商帝国阿里巴巴外，新浪、百度这些中国互联网的传统豪强还有谁能够不涉足这块充满争议的是非之地？没想到今天就在新浪的首页中发现了一条新浪盛大联合推出的大型网游《风云雄霸天下》内测的广告，看来新浪也终于敌不住网络游戏的诱惑，开始主攻网游这个媚骨天生的风骚美女。


之所以说网络游行业是“媚骨天生”的风骚美女，一是因为其广阔的市场空间看上去“很美”，二是其快速的增长幅度又看起来“很媚”。艾瑞网调查显示，2007年中国互联网经济市场规模在460亿元左右，移动增值、网络游戏、网络广告三块最重要的根据地。而在这三块中网络游戏则是增幅最快、利润最高的产业，2006年中国网游产业的规模不足80亿，到2007年这个规模已经到达128亿，预计08年市场规模将达到190亿，年增长率超过50％。

门户网站是中国互联网产业的“老帅哥”，其“原配夫人”基本一直是网络广告。2007年我国网络广告市场总规模约在83亿左右，这其中还包括了搜索引擎、中小网站广告联盟等不断崛起的新兴势力。虽然08年奥运等因素让网络广告市场前景依旧美好，但因自身的媒体性质所限，门户网络所能承载的增幅会越来越小。新兴的增长会更多来自于以“新帅哥”百度为代表的搜索引擎广告或是中小网站联盟广告等新势力。


看看排名前十的中国互联网帅哥，除阿里巴巴、百度、携程与“风骚美女”网络游戏完全无关外，盛大、巨人、九城的全部收入来自于网络游戏，网易80％的收入来自游戏，腾讯60％的收入与互联网增值产品或休闲游戏有关，就连刚刚被俘虏的搜狐也有20％的收入来源与网络游戏有关。

从对比中可以看出，三大“老师哥”中，网易早已经彻底转型，游戏已经被扶成了“正宫”；搜狐虽然在07年才把网络游戏这个“小妾”取进门，但这部分收入已经成为搜狐收入的重要组成部分之一；只有新浪一直与游戏的纠缠一直不清不楚，其原来的收入大部分是由网络广告（67％）和移动增值（29％）构成，早期游戏产品带来的收入几乎可以忽略不记。随着3.15“短信门”的爆发，移动增值的成长速度已经因政策舆论因素而放缓，要拓宽渠道增加收入，看来新浪不得不另谋发展。


有了美国雅虎的前车之鉴，中国传统门户网站的转型问题也是2008年最值得关注的行业问题之一。网易已经不用再说，其早从“三大门户”之一摇身变成了网络游戏“三巨头”之一；搜狐在2007年也已经开始紧锣密鼓地谋划转型，先是搜狐3.0的社区化变革，接着又推出了火爆一时的网络游戏“天龙八部”，然后又开放API接口，虽然还算不上成功，搜狐的改革至少也做得有声有色。


所以，08年最让人关注的门户网站无非是新浪。笔者个人以为，年关之后新浪高层的人士动荡是新浪转型运动的开始，近期新浪空间的推出则是新浪从内容为王的门户战略转向社区战略的先兆，而4月新浪正式大大方方将网游小姐迎进门，则是新浪在“开源”路上迟来的探索。未来的新浪，或将从一个门户的新浪变化为一个门户＋社区＋游戏的新浪。


说完了新浪，再说点其它。门户网站们已经在网络游戏的绝色风姿下集体撤防，在传统的互联网豪强中，你认为谁会下一个被网络游戏的巨大“媚力”所俘虏？会是英俊潇洒、文质彬彬的英俊“后生”百度吗？