美报纸网站访问量呈增长趋势

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据国外媒体报道，美国报业协会(NAA)本周三发布的报告称，今年第三季度期间，尽管美国各大报纸的印刷版广告销售收入不尽如人意，但各自相应网络版访问量平均增长了3.7%。

    NAA援引互联网流量监测公司尼尔森(Nielsen/NetRatings)公布的数据称，第三季度期间，访问美国各报纸网站的用户超过5900万，为活跃网民的37.1%；去年相应用户量为5690万。NAA报告还显示，目前网民每月在报纸网站上停留的平均时间为43分钟，比去年同期增长了4%。分析人士称，提供网民在网站停留时间等相关数据，已成为吸引网络广告商的重要手段。

    NAA称，第三季度期间，美国各报纸网站每月页面浏览总量达28亿次，去年同期为25亿次。不久前，包括Tribune、Gannett和McClatchy在内的出版公司表示，虽然网络广告收入高于预期，但印刷版广告业务呈下滑趋势。此外，NAA还计划在周三发布一份新报告，以向广告商阐明，报纸及其网站仍是投放广告的重要媒介。这份由市场研究公司Scarborough Research撰写的报告称，77%的美国成人每周能接触到报纸及其网络版，18~24岁年龄段的相应比率为65%，18~24岁年龄段为69%。

    NAA报告还指出，美国报纸阅读量与家庭收入成正比。在年收入低于1万美元的人群中，仅有56%会接触报纸；在年收入超过10万美元的人群中，该比率则高达85%。此外，受教育程度较高的人群更喜欢阅读报纸。在仅受过高中教育的人群中，61%会接触报纸；在受过研究生教育的人群中，该比率高达89%。