博客的钱景

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时至今日，我们已经有充足的理由来重新定义大众传播。简单地说，这已经不是一个信息由权威媒体掌控、整合，然后向大众进行传播的过程，而是信息在由大众进行传播的时代。

　　我们已经无法来确定一个具体的日期，当哪一位博客先驱在自己的个人空间留下痕迹，从而作为话语权变更的起点。然而，当博客以及随之到来的所谓Web2.0诞生的那一日起，如何将创造力转化为商业驱动力的讨论和尝试就从未中止过。 　　

　　两年前，一篇名为《博客营销“钱景”如谜》的文章曾在网络上悄然传播。两年后的今日，却正有3000封邮件发往当年曾被预言“钱景”凄迷的博客们手中。好似卡尔维诺那命运交错的城堡，当无数的网络先驱沿着通往财富城堡的道路不断前进、迷失的时候，新浪博客，这一中国博客运营领域中当之无愧的巨无霸，正尝试敲开另一扇通往财富的大门。 　　

　　箭在弦上，也得相机行事 　　

　　新浪博客的分成合作计划在9月12日前后悄然拉开序幕，3000封合作书发往新浪确认的最具人气的博主手中。测试活动将在10月1日正式开始，如果合作得到博主确认，新浪将在这3000位博主的个人博客中投放广告，最终的广告收益将在排除博客运营费用和第三方监测费用之后由新浪与博主五五分成。 　　

　　这样的合作方式其实早已出现先例，之所以没有获得广泛的认可，原因是显而易见的：用户的群落与关注价值显然还没有达到广告主所期望的程度。 　　

　　新浪博客则不然，作为博客领域的后起之秀，新浪博客的成长速度真可谓令人叹为观止。据新浪总编辑陈彤介绍，目前新浪拥有博主过千万，活跃的也在500万以上。新浪博客影响力与日俱增，而其广告价值其实也早已被广告主和代理公司所看中。 　　

　　徐静蕾与新浪针对博客所有权及广告投放权的争议引发了博客广告价值归属的一场争论。对于这个问题，或许暂时还不能给出一个完美的解答。但我只想举出一个事例，或许能对大家思考这个问题有所启发：2006年7月，已经营1000余日夜，拥有数十万忠实用户的敏思博客曾一度宣布因为财政问题将要关闭。那一时，试问敏思的各位博友，你们的所有权又在哪里呢？如果不能对博文文章进行及时的复制，如果不借助其他博客网站提供的搬家服务，所有博客文章将在一夜之间烟消云散，那一时，你创造的价值又在哪里呢？ 　　

　　新浪博客的“钱景”猜想 　　

　　有很多人担心博客中嵌入广告会影响用户的使用体验，甚至会影响博客作为个人书写的存在样式。在我看来，这些问题其实还并不是首要的。 　　

　　细心的各位不难发现，新浪博客没有加密功能，也就是你所写的一切都是会被所有人阅读到的，不像是歪酷或其他一些博客，可以通过加密，只让掌握密码的一小部分人阅读自己的博客。新浪博客从诞生之日起，似乎就是一个彰显自我、表现自我的平台。当然我相信有一些人在新浪写博会怀着较为私密的心理，我也相信那只是少数。毕竟当下可供选择的博客有很多，如果只是为了在网上写日记，还小心翼翼地担心被人窥视，又何必把博客开在新浪呢？再者，私密的、小圈子传播的博客，也显然不在新浪的合作视野之内。 　　

　　对于新浪来讲，现在最急需解决和构建的，乃是通过博客进行精细化的传播。什么样的博客匹配什么样的广告，通过这样的整合营销方式在博客上实现品牌价值传播的最大化。 　　

　　有一项看似对新浪博客商业计划不利的调查显示，明确表示反对在博客上嵌入广告的占37.35%；对于“如果博客广告能够给你带来不错的收益，你是否愿意在你的博客上嵌入广告”这个问题，表示不同意的有28.46%。我想，同样的问题可以拿去问电视观众：有多少人赞同从此禁止在电视上播放商业广告？如果按民意执行，我想对于电视产业会是毁灭性的。但这样的结果会出现么？商业逻辑毕竟不会简单依赖于受众喜好，更何况，插入广告真的有大家想象的那么糟糕么？