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门户网站总会随时对自己的内容进行调整，但在首页上进行大规模的改动却很鲜见。离现在最近的先例2006年末网易首页的大改版，而这次改版带来的直接影响，就是2007年网易从门户阵营中的消失。近日，在有互联网“生活引擎”之称的传统门户中国雅虎首页发生了小小的变化，在传统资讯频道的旁边，一个名叫“站长天下”的产品引发了诸多业内人士的关注。有人认为这个频道或将给中国雅虎自身带来一场变革，甚至还有人认为，这个产品或将引发中国互联网行业的又一次革命。
向“站长时代”前进
从用户价值上看，雅虎站长天下给了“网民”们最大的自由，在这里网民不再只是一个简简单单的信息浏览者或是博客撰写人，他们是“站长”，他们完完全全有了一个属于自己的、免费的个人网站。在这里，站长们拥有太多的权利和资源了：他们可以在这里发信息，可以秀自己，可以管理团队，可以组织问答，可以卖东西，还可以得到广告收入。总之，网民能够新浪或者搜狐上看到的所有功能，或许都能在这儿简简单单的实现，这是一个属于网民自己的“天下”。行业人士分析指出，中国雅虎的这个新生儿虽然还处于测试阶段，但从其现在形态上看，已经具备了促成一次互联网变革的最根本因素——用户身份的变革和实现。
从18世纪中叶第一次工业革命以来，每次革命都只有一个目的，那就是给人类自身更多的自由和权力。业内专家认为，从互联网诞生自现在已经历了两次浪潮的洗礼，而这两次革命都让互联网上的公民，“网民”们获得了对网络更大的主宰权。
第一次的Web1.0时代，当你去门户、搜索时，无论你是去浏览资讯、还是去寻找信息，都是要来满足自己的需求的，这时你是作为一个需求者的单一身份。第二次的Web2.0时代，当你去Fackbook、Myspace时，无论你是去贡献内容、还是去分享信息，这时你是作为一个生产者的单一身份。但是，在雅虎站长天下这个平台上，你既可以作为一个生产者、也可以作为一个需求者，它使你在一个平台上实现了双重身份。从这个意义上讲，它是互联网的分水岭。
第一次高潮的门户网站，他们其实最主要的价值提高了广告效率，比较传统媒体而言，门户网站的出现降低了市场推广的成本。随着互联网的发展，更加精准的市场推广工具在互联网出现了，这就是第二次高潮的搜索。搜索和门户网站相比，更加是用户导向，用户说你要什么，通过搜索就能直接体现一大堆的结果，结果把相应的，根据你搜索的需求把广告匹配上去，那么准确率极大提高，准确率极大提高以后就导致搜索成为目前效率最高的市场的手段，数据显示通过搜索发展一个忠诚用户的成本已经降低到了8块5毛钱。互联网是个不断创新和发展的行业，搜索再往下发展会是什么样子呢？如今的搜索只是提高了一个广告效率，它并没有提高市场分销效率，也没有提高人们利用互联网做服务的服务效率，这就是让我们意识到接下来还有很大的机会，所以互联网的第三次高潮就是这种能为受众提供一个在网络上进行整合营销的平台。
“机器时代”即将过去？
无论是门户还是搜索，虽然在各自的整营里仍然独占风骚，但它们又都不约而同开始了新的尝试和变革。自2005年起，新浪就把名人博客作为其发展的重点进行布局，到目前为止，新浪俨然已经成为中国最火的博客网站，世界博客第一人徐静蕾就在此产生。名人博客为新浪带来的好处也可见一般，2007年度新浪Q3广告营收4580万美元，同比增长40%，环比增长11%，与搜狐第三季度品牌广告收入达到2980万美元相比，搜狐广告额仅占新浪广告额的61%。而在搜狐成为奥运赞助商以后，曾一度把此差距缩小到10％以内。对此，业内专家认为，明星博客的推出对新浪广告价值有着不可忽视的促进作用。
同样的现象也出现在中国本土搜索巨人百度身上。自2005年以来，百度连接推出贴吧、知道、空间等增强用户粘性，聚集网络人气的社区化产品，其搜索＋社区的战略已经不言而喻。类似情况在另一搜索引擎巨头中国雅虎身上也有体现，自07年5月中国雅虎更名以来，“社区＋搜索”的战略就被明确写进了中国雅虎的发展规划，首先大张旗鼓地推出了雅虎全能搜索，随后，又重点对雅虎空间、知识堂、群组等社区化功能进行了大力宣传和推广，然后是新产品“站长天下”的秘密上线。而在Orkut社区网站及Youtube视频分享上大把烧钱的Google身上，我们又何尝没有看到同样的迹象？
或许我们有必要知道谁是目前最流行的网站，还是门户网站吗？答案是以Myspace，Facebook为代表的社交型网站。在过去不到三年的时间里，MySpace已成为全球访问量前五名的网站。而Facebook 年133%的增长率更是让人刮目相看，因而一度成为微软、谷歌、雅虎三大巨头争夺的对象。而在国内，记者发现与Facebook风格类似的雅虎的新社区平台“站长天下”虽然刚刚推出测试版，但在短短一个月之类就有近八万个用户自主建立站点，平均每天站点新增量达3000个，最高时曾日增站点7800多个。
随着互联网和开源技术的延伸，用户的消费习惯也将随之转变，看一看互联网上的时髦概念： Blog、Wiki、IM、Open Source、RSS等技术，就会发现以用户自助和开放为特点的互联网文化正在成为一股难以遏制的浪潮，传统商业模式在新的消费习惯下正在经受着前所未有的冲击。“机器对用户传播”的时代即将过去，而越来越多的终端网民开始翻身，成为了互联网的真正主人，中国雅虎新媒体事业部总经理李俊凌指出，未来将是一个“所有人对所有人传播”的时代！这或许才是各大网络企业都瞄准“社区化”发展的真正原因。如何突破这些瓶颈，让网络为“我”所用，是摆在大家面前最现实的问题。
“站长”才是真正的风暴
社会化网络不像传统媒体，它是一种所有人对所有人传播的“自媒体”形式，内容由观众自己制作和拥有。也就是说，在这种新规则和新模式中，“你”才是真正的主人。对于用户来说，所有内容全是个性化定制，对广告主来说，新网络使用户和广告结合起来而不是隔离他们。通过使他们的兴趣一致，就会创造出信任，社会化网络将能给广告商和用户带来这种新媒体独一无二的价值。
专家认为，Facebook及MySpace等社会化网站之所以在现在如此成功，其原因主要有三点：一、给用户更多自由，让用户能高度地表达自我和与朋友交流；二、以现实社会为蓝本，创建一个已经存在的实体社区，为其提供现实社会中能够获得的产品或服务；三、开放后台接口，让用户可以参与到开发网站核心功能集成的应用程序过程中。由此我们不难看出，“以人为本，以用户为中心”是未来互联网的大趋势，可信任的开放式社交平台，提供现实社会自有的内容和服务，是未来互联网发展的最大趋势。
在目前还处于测试阶段的中国雅虎站长天下中，记者同样发现了与这些趋势相似的特征。在一个名为“大学生感情部落”的站点中，除了有相关的新闻、写真、情感等资讯、论坛内容可由中国雅虎的RSS新闻定制及搜索等功能聚合而来外，还可通过招募站点管理员或是撰稿人来为站点贡献内容。目前虽然该站点才建立一个月不到，但就在这样短的时间内，该站点就已经发展了556个管理员或是撰稿人。
另一个案例则是现实社会服务的典型代表，在一个由用户自建的新东方教育培训站点中，记者发现其完全按照学校的教学组织安排内容，在行事历中新东方的所有课程一览无余、各类校内动态资讯一应俱全，同时，站点还有供大家交流和互动的论坛、空间、群组等功能。可以想象的是，如果新东方愿意的话，使用视频及其它后台应用的聚合，实现网上实时授课也完全可能实现。而在一些时尚类站点中，记者还看到了交易、购物功能也被整合进了站点，用户可以用这个平台来出售实物或是技能及创意。还有的站点则开通了阿里妈妈广告位，而这种与用户协商的流量分成模式也正是近段时间新浪博客、腾讯空间等网站大力推进的方式之一。
可以看出，雅虎站长天下聚合了现有互联网所有产品与工具，如资讯，搜索、社区、空间（群组/论坛等）（博客/相册等）、知识堂、雅虎通、邮箱、音乐/视频/影视/图片等，甚至还聚合了支付和电子商务功能。针对主流大众所需要的信息、商品与服务，它实现了细分至每个人的个性化定制，革命性的重新定义了商业规则。而在记者亲自体验后发现，实现这一切功能的后台操作简单而又民主，只需简单的搜索更新或是RSS定制，网站内容即可实现随时更新，阿里妈妈的广告位也可由用户随意开启或是关闭。
难怪一位在新媒体方面浸淫多年的资深专家感叹认为，雅虎站长天下将是一款划时代的互联网应用平台，它能帮助用户轻松在网上建立一个完全属于自己的站点，聚合内容、进行原创或群体协作等。依靠雅虎的搜索技术和后台技术，轻松更新和维护你的网站，开展业务和进行网络营销。一个站长甚至公然在雅虎论坛宣称，只要拥有足够的想象力和创造力，雅虎站长天下可以让每个用户都拥有自己的“新浪”或是“搜狐”。
在这样强大的平台下，谁又能说在未来的互联网世界中，站长不能成为主宰一切的“上帝”呢？最后送上《维基经济学》书中的一句口号：“世界就是舞台，你才是明星！” |
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狗仔卡
发表于 2007-12-19 12:46:35
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