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国内互联网发展10年，不知什么时候，评定一个网站的优劣标准已经被第三方统计平台的若干数字和曲线图所决定，众多网站站长们每天都为了那若干个数字而奔波努力。虽然随着这个领域的不断发展，越来越多地人都不再以Alexa的数据为准绳，但是它仍有着很深的影响力，随着最近很多事件的发生，越来越多的人开始寻求更多的衡量一个网站质量的参考依据，一个以国内第三方统计平台为技术依托的全新数据出现在公众眼前——网站流量黏着率。
网站黏着率的官方解释是这样的“黏着率：黏着访问量占网站总访问量的比率”，“黏着访问量：浏览某网站两个（含两个）以上网页地址的独立访问量，定义为该网站的黏着访问量”。从上述的解释不难看出，这个新的数据概念，将会是未来衡量一个网站是否具有投资价值和商业价值的重要依据，而包括天使投资在内的风投公司也必然会越来越重视这项数据的调研。
当一个网站能够吸引浏览其的用户形成两次或者以上点击后，那么必然大大提高了该网站吸纳注册会员或者忠实用户的比率，毫无疑问的，具备这种资质的网站必然会有很好的发展前景，其投资价值也会高于只在流量上有较好排名的网站。笔者预计未来的一到两年，这项标准必然会成为一项常规性质的衡量数据被国内互联网公司广泛接受。
网站黏着率作为新兴的排名统计数据，是通过一个完全中立的第三方平台对所有网站的流量进行监测，在利用自己的一套算法对网站流量进行评估统计，由此得出的数据值。这个统计数据拥有以下几方面的优势：
1、 适合国内互联网产业现阶段发展的需求
目前国内互联网产业正处在高速发展的时期，众多网站不管大小都需要资金的介入才能应对产业内的波澜，而对于投资者来说，选择最合适的投资目标下注是每个人都必须考虑的事情。以ALEXA为首的传统第三方统计平台的数据已经慢慢的无法在这个层面上满足投资者的数据需求，这也是ALEXA的数据现在慢慢变成辅助参考数据的原因之一。
2、 数据的统计方式完善、精度高
网站流量黏着率属于一种非常有深度的数据挖掘统计，其统计精度和统计过程无法单一的通过某种统计手段独立达到。众所周知的，目前第三方统计平台大多采用k和w模式中的一种进行统计，而要想精确的获得网站流量黏着率的数据，必须要将两者结合起来，缺一不可。
3、 商业价值突出
广告主投放广告之前通常都要考虑两个问题。第一个就是投放的广告在目标网站被用户发现或者说浏览到的几率；第二个就是投放广告后费用和效果的比例。前者决定目标网站是否值得广告主投放广告，后者决定广告费用投入的多少性价比最高。而能影响这些问题最具有参考价值的数据就是网站黏着率和网站的流量，单纯的流量高的站点未必就能获得最好的投放效果，只有黏着率高的网站，广告被用户浏览甚至点击的机率才会最高，也就意味着投放效果会最好。
目前国内运作第三方统计平台的站点并不是很多，而技术上能提供出有深度数据的更是少数，这也是目前制约这个领域发展的瓶颈之一，如无法让用户获得更多更有用的数据，也就等于无法让自己的权威性和公正性得到最大的体现。
挖掘更多的可用数据提供给需求者，笔者认为是这一产业的核心，如何达到这一目的，国内的第三方统计平台的决策者要多去思考了。 |
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狗仔卡
发表于 2007-9-27 15:30:33
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