析儿：是否所有的点击率都有价值？

socbuspet · 发表于 2008-8-29 21:03:35

许多媒体曾经避讳商业利益这个话题，其实没什么遮遮掩掩的，大部分媒体不是公益机构，社会责任和商业价值是并存的，若不是靠国家拨款而活，那么首先得生存，才能保证继续为网民提供服务吧?

在互联网大潮最初袭来的时候，我们学会了几个词语，“注意力”、“眼球经济”、“标题党”，这些名词的背后，有一个具体的考察指标，就是点击率。

没错，互联网是看点击率的，尤其是资本市场，将网站流量作为投资决策的一个重要依据。互联网要迎合，就必须去赢取点击率。因此，许多网民认为，在互联网上，怎样新奇，怎样暧昧，怎样擦边，都不算过分。

但是事易时移，互联网也在变，曾经作为补充、调剂的互联网，慢慢成为社会主流的传播方式，互联网不能再靠投资来烧钱了，还得谋求长远发展，要把千方百计弄来的这个“点击率”转化为实际的商业利益才行。

许多媒体曾经避讳商业利益这个话题，其实没什么遮遮掩掩的，大部分媒体不是公益机构，社会责任和商业价值是并存的，若不是靠国家拨款而活，那么首先得生存，才能保证继续为网民提供服务吧?

可是，就像一个朋友说“数据这玩意儿是世界上最不可靠的东西了”，那么，所有的点击率都能创造商业价值吗?

恐怕未必，骗来的点击率尤其难以做到。

点击率如果是一种短期效应，是用新、奇、特的图文、视频来随机赢取关注度，而并非形成固定的读者群，互联网媒体的商业价值就相当有限。如何做到“既尊重事实”，“又服务好客户”，是互联网这个年轻媒体应该好好学习的，更是许多年轻编辑们要磨练的技巧呵。

打个比方说，一张半裸美女图片，很可能比某企业老总一席讲话更有点击率，但是后者却能吸引许多合作伙伴的视线，从而造就影响力，许多商业价值不是短期效应，而是通过影响力慢慢发散出来的。网络编辑推荐什么，如何推荐，表达的方式都需要好好去琢磨，从前“只爱看热闹，不爱看门道”的互联网从业者们，作为 “把关人”或许还显得有些稚嫩了，要摆脱单一的互联网广告模式，发掘更多更深商业价值，这个行业需要更多资深的“把关人”来加盟，来推动。

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