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离2008年北京奥运会越来越近，奥运营销的气氛也越来越浓厚，而中国的门户网站也在积极地为2008年奥运积蓄着力量。“事件营销”一直被互联网企业视为市场宣传与运作的最佳机会，中国举办的第一届奥运会，这样的大事件，相信中国的各个门户网站决不会掉以轻心。那么门户网站在奥运营销中会做什么呢？他们之间竞争的是什么呢？
要想分析门户网站会针对2008年北京奥运会做什么？我们要首先分析网民最关注奥运会的什么方面？据调查，网民在奥运前期关心的是奥运会的准备工作、奥运会安排的细节、奥运会花边新闻，还有就是国人在奥运会中可能的夺冠热门。
而在奥运会期间网民关注中国运动员参与的比赛的视频、自己所喜爱运动的相关比赛、比赛即时信息、比赛花边新闻、其他赛事相关新闻。
门户网站当然要围绕网民的兴趣点来组织奥运报道内容，但是在组织的过程中有几点同类竞争是不可避免的。我们认为2008年奥运营销中国的门户网站有以下几个关键竞争点。
资源之争：目前搜狐已经得到北京奥运会赞助商的地位，并从多个渠道对奥运会的互联网传播权进行了垄断；而面对这样的竞争态势，新浪、腾讯与网易以联盟的形式争取在北京奥运会的报道内容上获得资源。除了正在争夺的奥运报道资源，仍有一些可以利用的渠道资源可以争取，例如在亚广联手中的奥运视频互联网转播权、华奥星空的北京奥运资源等。
内容之争： 2008年北京奥运会的互联网传播内容，从形式上还很难突破传统的图文资讯模式，因为在视频领域电视媒体仍然占有绝对的优势，门户网站在奥运报道中仍然扮演着一个资讯服务媒体平台的角色。而图文资讯的竞争关键将是资讯的数量、深度与及时性，这三方面的竞争都会要求门户要保持一个庞大的奥运报道的编导队伍。
品牌之争： 2008年北京奥运会是中国的机会，是北京的机会，也同样是中国综合门户网站的机会。计世资讯（CCW Research）认为单纯一个奥运会的报道不会彻底的颠覆中国综合门户网站的竞争格局，但是会对综合门户网站间的竞争产生巨大的影响力。在奥运报道中表现出色的门户网站可以大幅度的增加自己的品牌影响力，使网站本身进入向上发展的快速通道；同时网站在国际互联网领域的知名度会大大提升，成为一个国际品牌。
商业之争： 奥运会报道资源的获得、组织和传播都需要大量的资金支持，高成本必然要求网站企业在奥运报道中的高收益。如何利用好奥运机遇和自身的传播平台，也将成为综合门户面临的大课题。奥运会将成为中国企业的宣传契机，大多数打奥运牌的企业都会有互联网宣传的预算，而综合门户们在这次广告盛宴中谁将获得更多，将成为又一个竞争的关键。 |
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狗仔卡
发表于 2007-10-8 22:41:56
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